Page 36 - Sürdürülebilir Büyüme

En son Berrak markamızın altında
Tuvalet kağıdı ve kağıt havluların yer
aldığı Kilo Kilo’yu hayata geçirerek
kullanıcılarımıza 1 kilogram ve 2
kilogramlık paketlerde hem ekonomik
hem de kullanışlı ürünler sunduk.
Gelecek dönemde de bu alanda
yatırımlarımıza devam edeceğiz.

2017 yılı beklentileri...
2016 ekonomik ve siyasi olayların
gölgesinde, her birimizde derin izler
bırakarak geçti. Tüm üreticilerin,
1,5 milyar TL büyüklüğünde olan
perakendecilerin ve tedarikçilerin
Türkiye temizlik kağıtları pazarının %
önlerini görmekte zorlandığı bir yılı
12’lik paya sahip olan şirketi olarak ilk
geride bıraktık.
üçte yer alıyoruz ve bu yıl yalnızca Ar-
Ge’ye yüzde 5’lik bir bütçe ayırıyoruz.
Lila Kâğıt olarak sektörümüzde genç
Vizyonumuz doğrultusunda, tüketici
bir marka olmamıza rağmen yaşanan
ihtiyaç ve taleplerini dikkate alarak
ekonomik dalgalanmalardan yara
üretimine başladığımız inovatif
almadan sıyrılmayı başardık. Türkiye
ürünlerimiz raflardaki yerini almaya
temizlik kağıdı pazarı 2016’da bir önceki
devam ediyor.
yıla oranla toplamda %12 büyüdü.
Kategori büyümelerine bakıldığında,
Sofia, Maylo, Berrak ve ev dışı kullanım
kağıt mendillerin %2, tuvalet kağıtlarının
pazarında ise Nua Professional
%10, kağıt havlunun %20, peçetenin %7
markalarımızla tuvalet kağıdı,
büyüdüğünü görüyoruz. %50’lik pay
kağıt havlu, kağıt peçete ve kağıt
ile tuvalet kağıdı kategorisi pazarın en
mendil çeşitleriyle tüketicilerimizin
büyük oyuncusu konumunda. Tuvalet
beklentilerini en iyi şekilde karşılamak
kağıdını %30 ile havlu, %15 ile peçete
için çalışıyoruz. Sofia, temizlik kağıdı
ve %4 ile kağıt mendil kategorisi takip
sektörüne kazandırdığı farklı ürün
ediyor. 2017’de Türkiye toplam temizlik
özellikleriyle pazarda yeni bir dönemin
kağıtları pazarının 2,0 milyar TL’yi
de kapılarını araladı. Aynı zamanda
geçmesini ve yurt içi pazarın, yenilikçi
kağıt havluyu, mutfak ve banyo havlusu
ürünler, turizmin bir miktar yükselişe
olarak çeşitlendirdik.
geçmesi ancak en önemlisi kurlardaki
artışa bağlı fiyat değişimi sebebiyle %15
Türkiye’nin ilk ve tek 4 katlı mutfak
civarında bir büyüme ile kapatmasını
ve kokulu banyo havlularımızı pazara
öngörüyoruz.
sunduk. Mutfakta kokusuz ve beyaz
bir ürün sunarken, banyolarda çiçek
Çorlu’da yer alan üretim tesisimizle
kolu ve renkli bir kağıt havluyla, kumaş
Türkiye, Doğu Avrupa, Ortadoğu,
havlulara bir alternatif getirdik.
Kafkaslar ve Afrika’nın en büyük kâğıt
üretim tesisi olarak hizmet veriyoruz.
Maylo ile de 2 katlı ürün fiyatına 3
Geçtiğimiz yıl gerçekleştirdiğimiz 50
katlı ürünü müşterimize sunarak yine
milyon TL’lik yeni yatırımımızın devreye
bir ilki yapmış olduk. Ayrıca ilk ekstra
girmesi ile 140 bin metrekare üretim
uzun tuvalet kağıdı ve havlularımız da
alanına ulaştık. Yine bu yıl içinde
tüketicilerimizin beğenisine sunuldu.
üretim kapasitemiz %150 artırdık ve
Şu an ekstra uzun tuvalet kağıdı ve DEV
ihracat yaptığımız pazarlara yenilerini
havlumuzla, tüketicilerimize kullanım
ekledik. Türkiye’den kağıt ihracatı
ve stoklama kolaylığı sağlıyoruz.
yapan firmalar arasında %30’luk bir
paya sahibiyiz.
36 SÜRDÜRÜLEBİLİR ÜRETİM & MARKALAR