Page 85 - Güçlü Ekonomi

TURQUALITY®, “10 yılda 10 dünya markası yaratmak" vizyonuyla
TURQUALITY® tasarlanmış bir marka geliştirme programı. Dünyada bu kapsamda
oluşturulmuş ilk program olarak nitelenen TURQUALITY®'nin tüketici
MARKALARI gözünde bir marka referansı, Türk markalan açısından ise bir gelişim
katalizörü olması amaçlanıyor. 23 Kasım 2004 tarihinde ortaya konan
KÜRESEL yapıya paralel bir şekilde gelişip, stratejik bir gelişim ve değişim
sürecinden geçerek bugün bulunduğu noktaya ulaştı. Program bugün;
AKTÖRLÜĞE firmaları kurumsal, finansal ve operasyonel anlamda destekleyen
bir markalaşma destek platformu olarak konumlandırılıyor. Projenin
HAZIRLIYOR uygulamaya konulduğu 23 Kasım 2004 tarihine kadar altyapıyı oluşturmaya
yönelik çalışmalar gerçekleştirildi. Bu aşamada projenin hukuki altyapısı
oluşturuldu.

Süreç Nasıl Başladı?
Projenin teknik kısmını yürütmek üzere Ekonomi Bakanlığı, Türkiye
ihracatçılar Meclisi ve İhracatçı Birlikleri ile özel sektör temsilcilerinden
oluşan TURQUALITY Çalışma Grubu İle TURQUALITY® Sekreterliği
oluşturuldu. Çalışma Grubu tarafından proje kapsamında izlenecek strateji
belirlendi. Oluşturulan strateji doğrultusunda, tekstil ve hazır giyim
sektörünün programın pilot sektörü olması kararlaştırıldı. TURQUALITY®
sertifikası verilecek markaların seçilmesi amacıyla Werner International
Danışmanlık Firması'ndan danışmanlık hizmeti alındı. TURQUALITY®
kapsamındaki 15 firmanın inceleme çalışmaları üretim ve pazarlama
olmak üzere iki kısımda gerçekleştirildi ve kıyaslama (benchmarking)
çalışması tamamlandı. Bu süreçte gerçekleştirilen stratejik toplantılar
sonucunda bir markalaşma yol haritası oluşturuldu. TURQUALITY®
projesinin uluslararası tanıtım, pazarlama ve markalaşma stratejisinin
geliştirilmesi ve proje çerçevesinde gerçekleştirilen faaliyetlerin gözden
geçirilmesi amacıyla 30 Haziran- 1 Temmuz 2005 tarihlerinde bir
stratejik planlama toplantısı yapıldı. Toplantıya konumlandırma fikrinin
geliştirilmesinde önemli rol oynayan ve pazarlama konusunda yaratıcı
fikirler geliştiren Jack Trout, Werner International firmasından Gian Mario
Borney, Jan Urlings ve uluslararası markalaşma ve pazarlama uzmanları
Armando Branchini, Carlo Giordanetti ile Çalışma Grubu Üyeleri'nden
oluşan Yönlendirme Komitesi katıldı. Stratejik planlama toplantısına
katılan ekip, ikinci toplantısını 28-29 Temmuz 2005 tarihleri arasında
gerçekleştirdi ve bu çalışmalar sonucunda TURQUALITY® programının
uygulaması için TURQUALITY® Stratejik Planı ve Markalaşma Yol Haritası
belgesi oluşturuldu.

Program Diğer Sektörlere de Açıldı
Yapılan stratejik planlama çalışması doğrultusunda, TURQUALITY®
programı kapsamına alınması planlanan firma ve sektör sayısının
artırılması kararlaştırıldı. Bu sektörler hızlı tüketim ürünleri, dayanıklı
tüketim ürünleri, kuyum/ mücevherat, otomotiv, endüstriyel makina
sektörleri olarak belirlendi. Programa dahil edilecek markaların
belirlenmesi ve firmaların, oluşturulacak bir metodoloji doğrultusunda
ön incelemeden geçirilmesi amacıyla Deloitte Danışmanlık Firması'ndan
danışmanlık hizmeti alınmasına karar verildi. Deloitte, başvuran firmaları
ziyaret ederek ön inceleme çalışmasını gerçekleştirdi. Bu çalışmada
firmalar üç ana bölümde, 10 farklı performans alanı temelinde incelendi.

www.time-medya.com 85