Page 86 - Güçlü Ekonomi

Deloitte, ön inceleme çalışmasına ilişkin raporunu Ekonomi Bakanlığı ihracat
Genel Müdürlüğü'ne iletti. Bakanlık bu raporlar üzerinden Çalışma Grubu'nun
oluşturmuş olduğu kriterler doğrultusunda firmaların hangi destek programına
hak kazandığına ilişkin nihai kararı verdi. 24 Mayıs 2006 tarihinde yeni Tebliğ'in
yayınlanmasıyla 33 marka Destek Programı'na, 22 marka ise Marka Programı'na
alındı.

Dünden Bugüne TURQUALITY®
Programın hayata geçirildiği 2004'ten bu yana, TURQUALITY® kapsamında
pek çok etkinlik ve yeniliğe imza atıldı. Bu faaliyetler bir yandan programa dahil
olan markaların dünyaya açılmasını sağlarken diğer yandan Türkiye'nin küresel
alanda bilinirlik ve itibarının artmasında öncü görev üstlendi. TURQUALITY®
programı ve destek kapsamındaki markalar 16 Aralık 2004 tarihinde Moskova'da
House of Music binasında kamu, özel sektör ve kalabalık bir basın mensubu
grubunun katılımıyla Rusya pazarı ve katılımcılara tanıtıldı. 16 Nisan 9-10 Haziran
2005 tarihlerinde, TURQUALITY® kapsamında desteklenen moda tasarımcısı
Hüseyin Çağlayan'ın Hollanda'nın Groninger Müzesi'ndeki sergi açılışı ile Venedik
Bienali programı TURQUALITY® sponsorluğunda gerçekleştirildi. Desteklenen bir
diğer moda tasarımcısı Dice Kayek'in defilesi, Paris Moda Haftası kapsamında
6 Ekim 2005'de Paris Opera binasında yine TURQUALITY® sponsorluğunda
düzenlendi. Defilenin devamında gerçekleştirilen basın toplantısı ile Türk
markalan ve TURQUALITY®'nin, başta Avrupa olmak üzere dünya tüketicileriyle
buluşması sağlandı. Paris Moda Haftası kapsamında Hüseyin Çağlayan da 6
Ekim'de TURQUALITY®sponsorluğunda bir defile düzenledi. 11 Ekim-24 Ekim
tarihleri arasında TURQUALITY® ve Takashimaya Departman Mağazaları'nın
birlikte geliştirdikleri uygulama çerçevesinde, Türk Hazır Giyim markalarının
Japon tüketicilerle doğrudan buluşması sağlandı. TURQUALITY® Marka Programı
kapsamında bulunan firmalardan Damat&Tween, İnci, Machka, Mavi ve Network
İsviçre Gottlieb Duttweiler Institut (GDI) Başkanı Bosshart, destek kapsamındaki
firmaların üst düzey yöneticileriyle bir araya geldi. 16 Aralık 2004 tarihinde
Moskova'da House of Music binasında kamu, özel sektör ve kalabalık bir basın
mensubu grubunun katılımıyla Rusya pazarı ve atıcılarına tanıtıldı.

Program Yeni Markalarla Büyüyor
Vivaveneto markalı ürünler Takashimaya mağazalarında Japon tüketicilerin
beğenisine sunuldu. Türk hazır giyim ve tekstilcilerinin kendilerini dünyanın
farklı perakende pazarlarında göstermeleri ve bu pazarlarda yer bulmaları
amacıyla düzenlenen bu özgün çalışma kapsamında, Hüseyin Çağlayan, Dice
Kayek ve Atıl Kutoğlu imzalı ürünler ile Hakan Yıldırım, Arzu Kaprol, Özlem Süer'in
eserleri sergilendi. TURQUALITY® Vizyon Scminerleri'nin ilki olan Jack Trout ile
Marka Konumlandırma Üzerine 30 Mayıs'ta gerçekleştirildi. Ekonomi Bakanlığı
temsilcileri ve şirket yöneticilerinin katılımıyla gerçekleştirilen seminerde,
günümüzün küresel rekabet ortamında markalaşmanın temel kuralları ve dünya
markası olmanın ön şartları, 'konumlandırma' kavramının yaratıcısı Jack Trout
tarafından katılımcılara aktarıldı. 5 ve 8 Eylül tarihlerinde, Koç Üniversitesi ve
Sabancı Üniversitesi işbirliğiyle hazırlanan ve program kapsamında yer alan
firmaların özellikle orta ve üst düzey yöneticilerini bilgilendirmeyi hedefleyen
Yönetici Programı'nı birinci ve ikinci ayakları gerçekleştirildi.

86 GÜÇLÜ EKONOMİ & LİDER TÜRKİYE