Page 95 - Güçlü Ekonomi

Arçelik, 2016'da ekonomik büyümeyle Rekabetin çok yoğun olduğu Avrupa’da son 7
paralel ilerleyecek yılda pazar payını en çok artıran beyaz eşya
markası olmayı da başaran Beko, Polonya’da
Yurtiçi beyaz eşya pazarı, seçim yılı ve yaşanan
da pazar lideridir. Ayrıca, Romanya’da Arctic ve
bölgesel problemlere rağmen 2015 senesini
Güney Afrika’da Defy markalarımız ile açık ara
yüzde 6’lara varan bir büyümeyle kapattı. Böyle
pazar liderliğimizi devam ettirmekteyiz. Dünyanın
iyi geçen bir yılın baz etkisi dolayısıyla, 2016 yılı
pek çok ülkesinde yüksek marka bilinirliğine
için beyaz eşyada beklentilerimiz ekonomik
sahip olan Grundig markamız ise; üçyıl önce
büyümeye paralel bir sektörel büyüme oranıdır.
ürün gamına dahil olan beyaz eşya kategorisi
Avrupa Futbol Şampiyonası’nın ve A Türk Milli
ile birlikte; ev elektroniğinde tüm kategorilerini
futbol takımımızın turnuvada yer alıyor olmasının
kapsayan çok geniş bir ürün gamı sunuyor ve
ise 2016 yılında tüketici elektroniği sektörü
gücünü her yıl istikrarlı bir şekilde artırıyor.
üzerinde pozitif etkisi olmasını bekliyoruz.
Türkiye ve Avrupa’daki başarı hikayemizi dünyanın
2016 yılı yurtdışı beyaz eşya sektöründe
farklı coğrafyalarına taşımak için yeni pazarlara
şirket bazında son yıllarda ivme kazanan
giriş yapıyor, yatırımlarımıza devam ediyoruz.
konsolidasyon sürecinin tüm dünyada devam
Tayland’da bu yıl faaliyete başlayan fabrikamız ve
edeceği görüşündeyiz. Ürün bazında beklentimiz,
bölgede kurmayı planladığımız yeni şirketlerimiz
sektöre önümüzdeki yıllarda damga vuracak olan
ile Asya Pasifik bölgesindeki yaygınlığımızı
birbirleriyle ve internet bağlantılı ‘connected’
artıracağız. Tüketici ihtiyaçları ve ürün boyutları
cihazların şirketler arası rekabeti ve sektörel
açısından farklılıklar gösteren Amerika pazarında
canlılığı artıracağı yönünde. Bölgesel olarak
da konumumuzu kuvvetlendirecek çalışmalarımız
beklentimiz ise, Kuzey Amerika’da yaşanan
devam ediyor.
makroekonomik ve inşaat sektöründe devam
eden iyileşmenin, ayrıca bizim için çok önemli
Avrupa Birliği sınırları içinde tek çatı altındaki
bir pazar olan Avrupa‘da yaşanan toparlanmanın
en büyük beyaz eşya üretim tesisi Arctic’teki
devamının sektörümüzün ana trendleri olacağı
üretim faaliyetlerimizi, Romanya’daki yeni
yönünde.
fabrikamızla artırmayı ve yeni ürünler ile
çeşitlendirmeyi planlıyoruz. Avrupa’daki
Yatırımlar hız kesmeden sürecek
iddiamızı da güçlendirmeye devam edeceğiz.
Şirketimizin hedefi global pazarlarda istikrarlı
Beko ile yakaladığımız bu başarıyı, tüketici
ve karlı büyümesini sürdürerek sektöründeki
elektroniği ve beyaz eşyadaki global markamız
küresel konumunu her geçen gün daha da
Grundig ile Avrupa’da yeni pazarlara giriş yaparak
güçlendirmektir. Bugün, 10 markamız, 6 ülkede
tekrarlamayı hedefliyoruz. Her coğrafyada pazarın
15 üretim tesisimiz (Türkiye, Çin, Romanya, Rusya,
gerektirdiği şartları göz önünde bulundurarak
Güney Afrika,Tayland) ve 27.000 çalışanımızla
potansiyelleri değerlendiriyoruz. Bu pazarlardaki
130’dan fazla ülkede faaliyetlerimizi başarıyla
durumumuzu daha da güçlendirecek çalışmaları,
yönetiyoruz. Markalı büyüme stratejimiz
organik veya inorganik büyüme fırsatlarını
doğrultusunda, tüm pazarlarda kendi
ve olası işbirliklerini gelecek dönemde de
markalarımızla yer almak, markalarımızın pazar
değerlendirmeye devam edeceğiz. Bu nedenle
payı ve fiyat endeksi artışını paralel olarak
sektörümüzdeki rekabetin aksiyonlarını yakından
sürdürmek için birçok ülkede satış, pazarlama,
takip ediyor, şirket birleşme ve satın almaları
üretim, Ar-Ge ve tüketici hizmetleri konularında
konusundaki tüm gelişmeleri inceliyoruz.
yatırım yapmaktayız.
Geçmişte olduğu gibi gelecekte de, satın alma
ve ortaklık konularını, pazarlara özel yaklaşımla
Belgrad’da faaliyete geçen yıl başlayan Beko
değerlendireceğiz.
Balkanlar ofisimiz ile dünya genelindeki satış
ve pazarlama şirketlerimizin sayısı 27’ye ulaştı.
Bu çalışmalarımızın önümüzdeki yıllarda yeni
Global Ar-Ge yetkinliklerini geliştirmek üzere
global başarı hikayeleri ile sonuçlanacağına ve
Tayvan’dan sonra 2015’te İngiltere’de de yeni
şirketimizin 2023 yılında dünyanın önde gelen
bir merkez açtık, Almanya ve ABD’de de yeni
beyaz eşya üreticilerinden birisi olarak konumunu
merkezler kurmayı planlıyoruz. Avrupa’da toplam
daha da güçlendireceğine inanıyoruz.
satışlarda en büyük üçüncü beyaz eşya şirketi
olan Arçelik A.Ş., marka bazında bakıldığında,
Beko ile solo beyaz eşya pazarında zirve koltuğuna
oturarak başarısını taçlandırdı.
www.time-medya.com 95